El Kamasutra tiene posturas \u00a1Pero el Marketing Directo tambi\u00e9n!<\/span><\/p>\n En la actualidad parece que el posicionamiento tenga que ir siempre ligado a la posici\u00f3n que ocupa nuestro website en Google \u00a1Errrr! \u00a1Error! Seg\u00fan la segunda definici\u00f3n de la RAE, posicionamiento significa: \u201cTomar una posici\u00f3n respecto de algo o de alguien\u201d. En cambio, ni una sola referencia a Google, oiga. No se trata de una guerra Offline vs. Online \u00a1Nada m\u00e1s alejado de la realidad! Se trata de una t\u00e1ctica de comunicaci\u00f3n dentro de nuestra estrategia global de Marketing. El posicionamiento de nuestra marca significa dotar de personalidad y humanidad a nuestros productos y\/o servicios.<\/span><\/p>\n Si queremos crear v\u00ednculos emocionales, debemos mostrar nuestras emociones, y para eso tenemos que humanizar toda nuestra comunicaci\u00f3n, tanto en el Marketing Digital, como en el Marketing Directo. El tiempo de las marcas ins\u00edpidas est\u00e1 llegando a su fin o, como m\u00ednimo, a un estado de congelaci\u00f3n por inmovilismo. Es como ese conocido o amigo que no importa si no aparece en todas las fiestas o reuniones, porque siempre se queda callado y asintiendo con la cabeza; se le tiene estima, pero no se le echa de menos cuando no aparece. Cruel, lo sabemos \u00a1pero tan real como la tortilla de patatas!<\/span><\/p>\n Pros y Contras de posicionarse como marca<\/span><\/p>\n Sabemos lo que est\u00e1 pasando ahora mismo por tu cabeza, algo similar a: \u201cvale, todo esto est\u00e1 muy bien, pero si yo tomo postura, por ejemplo, sobre un tema pol\u00edtico determinado en una de mis campa\u00f1as de marketing directo \u00bfno corro el riesgo de perder un nicho de mercado?\u201d Y se trata de una muy buena y l\u00f3gica pregunta, a la que nosotros respondemos \u00a1por supuesto! Pero esto, contrariamente a lo que te pueda parecer \u00a1no es malo! Te lo aclaramos en el p\u00e1rrafo siguiente.<\/span><\/p>\n Partamos de la premisa de que todos tenemos una opini\u00f3n sobre cualquier tema. A partir de aqu\u00ed, toda opini\u00f3n se puede contrastar o discutir. Es cierto que, mostrarnos abiertamente partidistas en ciertos temas puede hacernos perder a una parte de consumidores que no opine lo mismo que nosotros pero\u2026 Piensa ahora en esa parte de consumidores o clientes que s\u00ed se manifiestan a favor de nuestra opini\u00f3n \u00bfno estaremos creando v\u00ednculos mucho m\u00e1s fuertes con ellos? Les estamos confirmando que somos una marca valiente, comprometida y transparente. Es m\u00e1s \u00bfno estaremos generando oportunidades incre\u00edbles para llegar a nuevos consumidores o clientes que ven en nosotros una marca que comulga con sus valores?<\/span><\/p>\n Para ejemplo, un bot\u00f3n \u00a1O una cerveza!<\/span><\/p>\n Uno de los ejemplos que nos viene a la cabeza es el de la Cerveza Moritz. La t\u00e1ctica de Moritz es muy clara, en cuanto a su posicionamiento: en su estrategia de marketing global, tanto digital, como offline y, c\u00f3mo no, en sus campa\u00f1as de Marketing Directo, esta cervecera se muestra transparente en su apoyo a la defensa de la cultura catalana, incluso a un proceso de independencia de Catalunya. \u00bfHan perdido nicho de mercado fuera de esta Comunidad Aut\u00f3noma? Es posible pero, con ese posicionamiento ha logrado reafirmarse dentro de Catalunya, creando un v\u00ednculo emocional muy grande con el sector de consumidores que encuentra reflejados sus valores con los de la marca Moritz. Pero \u00a1oh, sorpresa! Eso no es todo \u00bfsabes que no todos sus consumidores que no est\u00e1n a favor de la Independencia han dejado de consumir Moritz? <\/span><\/p>\n Este ejemplo nos demuestra que un posicionamiento de marca puede aportarnos mucho m\u00e1s de lo que nos puede hacer perder. Eso s\u00ed, tenemos que conocer muy bien a nuestro target y trabajar escrupulosamente nuestras estrategias de comunicaci\u00f3n en las campa\u00f1as de Marketing Directo. No olvidemos que, con opini\u00f3n o sin ella, la estrategia es el camino para lograr alcanzar nuestros objetivos step by step!<\/span><\/p>\n _____________<\/span><\/p>\n En Giromal no vamos a decirte que debes opinar como marca o empresa \u00a1eso es cosa tuya de y de tus valores! Pero s\u00ed que podemos ayudarte a dar forma a estos valores y posicionamiento, y alinearlos con la voz y tono de tus campa\u00f1as de marketing directo. No opinaremos por ti, pero te ayudaremos a hacer girar tu mundo. <\/span><\/p>\n
