{"id":2246,"date":"2018-04-04T13:17:14","date_gmt":"2018-04-04T13:17:14","guid":{"rendered":"http:\/\/giromail.com\/ca\/lo-marketing-digital-no-puede-replicar\/"},"modified":"2018-04-04T13:27:29","modified_gmt":"2018-04-04T13:27:29","slug":"lo-marketing-digital-no-puede-replicar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/giromail.com\/ca\/lo-marketing-digital-no-puede-replicar\/","title":{"rendered":"El que el m\u00e0rqueting digital no pot replicar"},"content":{"rendered":"

Dicen que una imagen vale m\u00e1s que mil palabras pero \u00bfcu\u00e1nto m\u00e1s vale una experiencia que una imagen? \u00bfY a cuantas palabras equivale? Hoy en d\u00eda, y m\u00e1s que nunca, vivir experiencias es uno de los principales motores de nuestra existencia. Sin importar el entorno, profesional o personal, de ocio o de responsabilidad, vivir una experiencia marca, sin lugar a dudas, nuestros v\u00ednculos emocionales con nuestra memoria y recuerdos. As\u00ed que, en plena era digital, donde parece que todo est\u00e1 al alcance de un clic, las experiencias offline siguen siendo las \u00fanicas que, de momento, nos pueden ofrecer una experiencia completa y en la que todos nuestros sentidos puedan verse involucrados.<\/strong><\/p>\n

Pensemos, por ejemplo, en un evento de trabajo. Pese a excepcionas que confirman la regla, puede que t\u00fa seas una de esas personas que est\u00e9n pensando en este preciso momento: \u201c\u00bfEvento de trabajo? \u00a1Vaya palo!\u201d Acabamos de atravesar las navidades, y muchos de estos eventos se han limitados a cenas con m\u00e1s o menos excesos. Pero \u00bfy si esas cenas hubiesen incorporado un evento experiencial? Imagina, por un momento, una fiesta navide\u00f1a que incluya una versi\u00f3n interactiva en vivo de un videojuego de arcade \u00bfC\u00f3mo te suena eso?<\/p>\n

Desarrollemos un poco m\u00e1s el concepto: tenemos una sala entera de un hotel o restaurante preparada para que parezca un escenario de videojuego, y a nuestros compa\u00f1eros de trabajo disfrazados como personajes de Super Mario Bros. Sobre una de las paredes, un marcador gigantesco con puntuaci\u00f3n en tiempo real, m\u00fasica electr\u00f3nica sampleada para que nos recuerde a las bandas sonoras de videojuegos de 8 bits y, lo mejor de todo \u00a1un premio para los ganadores! Vale\u2026 quiz\u00e1 tengamos que ponernos un poco al d\u00eda en lo que a videojuegos se refiere.<\/p>\n

Pero \u00bfqu\u00e9 es el marketing experiencial?<\/strong><\/p>\n

Para entender el marketing experiencial, solo hemos de recurrir al propio t\u00e9rmino. De esta manera podr\u00edamos definir al marketing experiencial como un tipo de estrategia que atrae a un p\u00fablico con una invitaci\u00f3n en la vida real para interactuar con, o experimentar con, una marca, lo que esta hace y lo que representa. Es decir, se trata de llevar a la pr\u00e1ctica eventos experienciales que cumplen estos tres requisitos: son participativos, pr\u00e1cticos pero, sobretodo \u00a1presenciales!<\/p>\n

Vale, quiz\u00e1 te suene un poco parecido al marketing de eventos, lo cual tiene mucho sentido, ya que las campa\u00f1as vivenciales tienden a centrarse en los eventos. Pero tambi\u00e9n hay momentos en los que no tienen nada que ver con un evento espec\u00edfico. Los eventos experienciales, a la diferencia del marketing de eventos, pueden suceder fuera de una feria, una conferencia, o de una reuni\u00f3n. Es m\u00e1s \u00a1generalmente se desarrollar\u00e1n en entornos m\u00e1s alejados del terreno profesional para conectar directamente con el p\u00fablico!<\/p>\n

Y puede que est\u00e9s pensando ahora: \u201cVale, lo compro. Pero, aparte de lo divertido que nos lo pasamos todos \u00bfqu\u00e9 gana mi empresa invirtiendo en un evento experiencial?\u201d Pues nosotros te respondemos con un rotundo: \u00a1MUCHO! Pero, para que no tengas que realizar un acto de fe, te lo enumeramos en una serie de puntos:<\/p>\n

\u2022 Creamos un compromiso f\u00edsico y emocional con nuestra empresa, marca o producto<\/p>\n

\u2022 Invitamos a participar de los valores de nuestra marca<\/a>, pasando del story telling al story doing<\/p>\n

\u2022 Brindamos la posibilidad a los participantes para que se conviertan en embajadores de marca<\/p>\n

\u2022 Generamos muchas m\u00e1s menciones en redes sociales e, incluso, de forma bien trabajada, en prensa<\/p>\n

\u2022 Abrimos una oportunidad para desarrollar relaciones con los participantes m\u00e1s all\u00e1 de la experiencia f\u00edsica a trav\u00e9s de interacciones digitales<\/p>\n

Unos cinco puntos que vienen a derivar en un mismo y \u00fanico objetivo: conectar directamente con las emociones de nuestro p\u00fablico para lograr el efecto \u00a1Guau! De esta forma conseguiremos crear un v\u00ednculo con nuestra empresa o marca que quedar\u00e1 grabado a fuego en la memoria de los participantes. As\u00ed que, no metas la pata a la hora der planificar tus eventos experienciales, porque una mala impresi\u00f3n generar\u00e1 el mismo efecto emocional que lograr\u00e1 el efecto contrario al deseado en la memoria de tu p\u00fablico.<\/p>\n

Amazing! Amazing! Las experiencias extraordinarias<\/strong><\/p>\n

Para que tu empresa o marca logre obtener los mejores resultados en sus eventos experienciales, las acciones que desarrolles en tu marketing experiencial deben ser realmente extraordinarias. Es decir, deben ofrecer algo memorable y fuera del rango de experiencia normal \u00a1\u00bfC\u00f3mo que por qu\u00e9?! Porque las empresas y marcas se basan en la disponibilidad f\u00edsica y mental, y la disponibilidad mental se basa en la memoria \u00bfNos hemos puesto demasiado cient\u00edficos! Pues alerta, que hacemos spoiler: Todo es cuesti\u00f3n de lo bien que nos lo pasemos y esto es lo que va a recordar nuestra memoria.<\/p>\n

Que s\u00ed, que s\u00ed, que esto \u00faltimo lo hemos ido repitiendo durante todo el art\u00edculo. Pero si insistimos tanto y elegimos el mismo concepto para cerrar el art\u00edculo \u00bfno ser\u00e1 porque es con lo que queremos que te quedes?<\/p>\n

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En Giromal sabemos que la pr\u00e1ctica de generar experiencias extraordinarias no resulta una tarea tan sencilla como la teor\u00eda. Por este motivo, ponemos a tu disposici\u00f3n el talento de nuestro equipo profesional, el cual estar\u00e1 encantado de sentarse contigo en la b\u00fasqueda del mejor evento experiencial capaz de hacer girar tu mundo.<\/p>\n