{"id":2257,"date":"2018-04-04T13:44:21","date_gmt":"2018-04-04T13:44:21","guid":{"rendered":"http:\/\/giromail.com\/ca\/?p=2257"},"modified":"2018-04-04T13:44:21","modified_gmt":"2018-04-04T13:44:21","slug":"marqueting-directe-i-marqueting-digital-aka-qui-te-amic-te-tresor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/giromail.com\/ca\/marqueting-directe-i-marqueting-digital-aka-qui-te-amic-te-tresor\/","title":{"rendered":"M\u00e0rqueting Directe i M\u00e0rqueting Digital, aka Qui t\u00e9 un amic, t\u00e9 un tresor!"},"content":{"rendered":"

Es posible que, si est\u00e1s trabajando en el desarrollo de tu pr\u00f3xima campa\u00f1a de correo directo, est\u00e9s pensando en c\u00f3mo definir la estrategia de la misma: t\u00e1cticas de acci\u00f3n, imagen visual y dise\u00f1o gr\u00e1fico o, por supuesto, el copy y la orientaci\u00f3n para aumentar los resultados. Pero \u00bfha pensado en c\u00f3mo puedes combinar las acciones de tu marketing directo con el marketing digital para reforzare el mensaje y aumentar las tasas de respuesta y conversi\u00f3n? Nuestros a\u00f1os de experiencia nos han demostrado que el uso en t\u00e1ndem de las dos estrategias es una combinaci\u00f3n tan poderosa como Bud Spencer y Terence Hill. <\/em><\/span><\/strong><\/p>\n

El sector del marketing se mueve tan r\u00e1pido que a veces nos dejamos eclipsar por los nuevos canales de comunicaci\u00f3n y nos olvidamos de los tradicionales. O, por el contrario, nos dejamos influir por nuestra parte m\u00e1s reaccionaria y nos negamos a explotar todas las posibilidades que tenemos a nuestro alcance. C\u00f3mo dir\u00eda Filem\u00f3n, \u201cni tanto, ni tan calvo\u201d. Pero la mejor manera de ser objetivos es echar un vistazo a c\u00f3mo han ido apareciendo y evolucionando diferentes usos combinados de t\u00e9cnicas de marketing para poder, as\u00ed, comprender lo que el marketing directo puede aportar al marketing digital en tus pr\u00f3ximas campa\u00f1as. <\/span><\/p>\n

Correo directo vs Mailing : tasas de respuesta en 2016<\/span><\/strong><\/p>\n

Enfrentarnos con alguna cifra en lo que a Marketing Directo se refiere, es \u00fatil para ayudarnos a comprender qu\u00e9 canales son los m\u00e1s efectivos para cada una de nuestras diferentes campa\u00f1as de marketing. <\/span><\/p>\n

Tomemos como referente el \u00faltimo informe de la empresa de correo directo Citipost Mail,<\/a> en la que se aprecian unos resultados impresionantes en la tasa de respuesta dentro de las acciones de correo directo en 2016, comparados con los porcentajes de los a\u00f1os anteriores. <\/span><\/p>\n

\u00a1Veamos esas cifras!<\/span><\/p>\n

Correo directo con BBDD de clientes: 3%<\/span><\/p>\n

Correo directo con BBDD de prospecciones: 9%<\/span><\/p>\n

Visualizaci\u00f3n en sites online: 9%<\/span><\/p>\n

Correo electr\u00f3nico: 6%<\/span><\/p>\n

Redes sociales: 6%<\/span><\/p>\n

Publicidad de pago digital: 5%<\/span><\/p>\n

Aun as\u00ed, tambi\u00e9n hemos de admitir que, si hablamos de retorno de la inversi\u00f3n, el correo electr\u00f3nico ocup\u00f3 el primer lugar con un 122%, seguido de las redes sociales con un 28% y, en tercer lugar, el correo directo con un 27% de ROI.<\/span><\/p>\n

Resumiendo, que es gerundio. El informe recoge que el correo directo super\u00f3 a todos los dem\u00e1s canales en t\u00e9rminos de tasa de respuesta pero qued\u00f3 un poco rezagado en cuanto al ROI\u2026 Y, aun as\u00ed \u00a1Hizo P\u00f3dium! \u00bfQu\u00e9 nos dice esto? Pues que \u00a1tiene mucho sentido combinar algunos canales digitales rentables con nuestras t\u00e1cticas de correo directo<\/a> para mejorar a\u00fan m\u00e1s la respuesta y equilibrar el ROI de todas nuestras campa\u00f1as! \u00bfNo crees?<\/span><\/p>\n

Combinaci\u00f3n de correo directo y email<\/span><\/strong><\/p>\n

\u00a1Vayamos a 2017! Cuando se trata de combinar el correo directo y el marketing digital durante el a\u00f1o pasado, las reglas a aplicar fueron las mismas. Piensa que en el mundo hiperconectado de hoy en d\u00eda es importante llegar a clientes potenciales a trav\u00e9s de todos los canales posibles. Esto, no solo aumenta las posibilidades de contactar con nuevos leads a trav\u00e9s de tus canales habituales, sino que tambi\u00e9n se incrementan los puntos de contacto y fortalece el mensaje de tus campa\u00f1as. <\/span><\/p>\n

Entonces, te estar\u00e1s preguntado ahora \u00bfc\u00f3mo puedo combinar mis estrategias de marketing directo con mis estrategias de marketing digital, hoy en d\u00eda, para que mis campa\u00f1as resulten mas efectivas?<\/span><\/p>\n

PPC: Remarketing<\/span><\/strong><\/p>\n

\u00bfHas o\u00eddo hablar alguna vez del Remarketing? Se trata de una forma inteligente de conectar con los visitantes de tu web que no han realizado una compra o una interacci\u00f3n inmediata. Gracias a esta t\u00e1ctica, podemos posicionar nuestros anuncios dirigidos frente a un n\u00facleo de p\u00fablico definido que haya visitado previamente nuestra web, mientras navega por Internet. \u00bfTe suena, por ejemplo, el banner de Booking que te aparece por todos lados justo despu\u00e9s de haber estado mirando alojamientos? \u00a1Pues eso!<\/span><\/p>\n

As\u00ed que piensa en las posibilidades de combinar nuestras acciones de correo directo con nuestras estrategias digitales de remarketing. Pero aterricemos toda esta teor\u00eda: Si configuras una landing page espec\u00edfica para una campa\u00f1a de correo directo que realices, puedes configurar un p\u00edxel (c\u00f3digo) de seguimiento con el que puedas recopilar datos para poder emplearlo en una campa\u00f1a paralela de remarketing, en la que los anuncios solo se presenten a las personas que visitaron tu landing. Si te animas a probar esta combinaci\u00f3n ya ver\u00e1s como la tasa de conversi\u00f3n se incrementa de manera espectacular \u00bfA que mola?<\/span><\/p>\n

Comunicaci\u00f3n en Redes Sociales<\/span><\/strong><\/p>\n

\u00bfSab\u00edas que tambi\u00e9n puedes emplear acciones de remarketing a trav\u00e9s de las Redes Sociales? Del mismo modo que en tus acciones estrat\u00e9gicas de PPC, puedes configurar campa\u00f1as de remarketing capaces de mostrar tus anuncios solo a clientes realmente potenciales cuando utilicen, por ejemplo, Facebook. It’s not bad, right?<\/span><\/p>\n

M\u00e1s ideas, m\u00e1s ideas\u2026 Paralelamente, podr\u00edas, por ejemplo, alentar a realizar acciones en alguna de tus RRSS a trav\u00e9s de los comunicados o publicidad que hagas llegar a tus clientes, v\u00eda campa\u00f1as de correo directo: Concursos, Participaci\u00f3n en acciones colectivas, Compartir fotos o experiencias\u2026 La clave, consiste en seducir a trav\u00e9s de nuestra comunicaci\u00f3n. <\/span><\/p>\n

Campa\u00f1as de mailing<\/span><\/strong><\/p>\n

Un simple recordatorio por correo electr\u00f3nico podr\u00eda ser suficiente para aumentar la tasa de respuesta de nuestra campa\u00f1a de mailing. O \u00a1Mejor a\u00fan! Una serie de correos electr\u00f3nicos cuidadosamente sincronizados pueden ayudarnos a llamar la atenci\u00f3n sobre los diferentes aspectos, o zonas calientes, de un anuncio publicitario o, incluso, recordar a tus clientes las fechas de caducidad de unas ofertas temporales \u00bfNo te viene a la cabeza, por ejemplo, las campa\u00f1as de Media Markt de L\u00edmite 48 horas? Pues eso, que nuestros impulsos en la compra impulsiva se aceleran cuando el call to action nos recuerda la caducidad de las campa\u00f1as.<\/span><\/p>\n

Combinando nuestras campa\u00f1as de correo directo con estrategias de correo electr\u00f3nico de contenido similar, lograremos reforzar el mensaje de nuestras acciones, e incluso proporcionar una ruta m\u00e1s directa para que nuestro target realice aquellas acciones que deseamos que hagan.<\/span><\/p>\n

As\u00ed que, ya lo sabes, si deseas reforzar las acciones de tus estrategias digitales piensa que el marketing directo puede ser tu mejor aliado. Y si no, nos enfadamos\u2026. Que no, que no, que solo era otro gui\u00f1o a Bud Spencer y Terence Hill; pero del storytelling ya hablaremos otro d\u00eda.<\/span><\/p>\n

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En Giromail nos gustan los combinados, los combinados de canales de marketing, claro. Esto nos facilita la consecuci\u00f3n de resultados en todas nuestras campa\u00f1as de marketing directo. Si deseas que te hagamos un \u201ccombinado a medida\u201d no dudes en ponerte en contacto con nosotros y preguntarnos; estamos seguros de que te ayudaremos a hacer girar tu mundo. <\/span><\/p>\n