{"id":2935,"date":"2019-05-28T09:38:27","date_gmt":"2019-05-28T09:38:27","guid":{"rendered":"https:\/\/giromail.com\/ca\/?p=2935"},"modified":"2019-05-28T09:38:30","modified_gmt":"2019-05-28T09:38:30","slug":"laparenca-ho-es-tot-la-importancia-del-sobre","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/giromail.com\/ca\/laparenca-ho-es-tot-la-importancia-del-sobre\/","title":{"rendered":"L&#8217;aparen\u00e7a\u2026 ho \u00e9s tot! La import\u00e0ncia del sobre."},"content":{"rendered":"\n<p><em>Seguro que conoces la expresi\u00f3n: \u201c\u00bfNo juzgues un libro por su cubierta?\u201d Parece una reflexi\u00f3n obvia \u00bfverdad? \u00a1Pues olv\u00eddala! Al menos cuando dise\u00f1es tus campa\u00f1as de correo directo dentro de tu estrategia de marketing. Te guste o no, tu audiencia siempre va a juzgar tu correo directo por el sobre exterior que la acompa\u00f1e. Su evaluaci\u00f3n de tres segundos del sobre exterior (parte de la regla 3:33 del correo directo, un tema en s\u00ed mismo del que hablaremos en un pr\u00f3ximo art\u00edculo) es la que determinar\u00e1 si el sobre resultar\u00e1 abierto o, lamentablemente, acabar\u00e1 en el archivo vertical (la basura, la basura\u2026). Y, ya sabes lo que pasar\u00e1 si el sobre acaba en el cubo de reciclaje para cart\u00f3n y papel: si el destinatario no lo abre, no sabr\u00e1 lo que necesitabas contarle.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Vale, tal vez ahora te est\u00e9s preguntando: <em>\u201cEn este art\u00edculo, \u00bfvais a hablar de los sobres para correo directo de B2B o de B2C?\u201d Don\u2019t panic!<\/em> Porque en este art\u00edculo vamos a intentar dar respuestas gen\u00e9ricas que se puedan aplicar a ambos casos \u00bfVamos a ello? \u00a1Pues sigue leyendo!<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Sobres para correo directo: El tama\u00f1o, papel y color \u00a1S\u00ed importan!  <\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Veamos la\ncomposici\u00f3n de un sobre exterior de correo directo, comenzando con\nel tama\u00f1o, el papel y el color. Todos ellos importan (\u00a1Si te lo\nacabamos de decir en el t\u00edtulo del apartado!) \n<\/p>\n\n\n\n<p>El tama\u00f1o responder\u00e1 muchas consideraciones, incluida la forma de la carta, as\u00ed como el prop\u00f3sito del correo directo y la necesidad de espacio para albergar tu mensaje de ventas. <strong>Los sobres de gran tama\u00f1o obviamente sobresalen en el buz\u00f3n, lo que aumenta la probabilidad de que destaquen y sean abiertos.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>El papel y el color tambi\u00e9n desempe\u00f1an un papel clave para una correcta primera impresi\u00f3n. <strong>El papel m\u00e1s pesado dota de cierta entidad a la carta dentro de las estrategias de correo directo<\/strong>, lo que puede marcar la diferencia con las cartas de nuestra competencia (aunque tambi\u00e9n resulta potencialmente m\u00e1s caro; y sabemos que los presupuestos son otra cosa a considerar).  <\/p>\n\n\n\n<p>El color, ya sea\nrelacionado con los colores corporativos de la marca o, simplemente,\nutilizado para lograr un efecto de impacto, puede llamar la atenci\u00f3n\ny despertar la curiosidad suficiente para que alguien se decida a\nabrirlo.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Las caracter\u00edsticas y el dise\u00f1o del sobre externo en la log\u00edstica del env\u00edo.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>No te sorprender\u00e1 saber que se han realizado estudios acad\u00e9micos sobre el dise\u00f1o de los sobres en el marketing directo. Los <a href=\"http:\/\/cdmdirect.com\/wp-content\/uploads\/2011\/03\/Blog_1_How-people-open-and-read-direct-mail.pdf\">estudios Eye Flow del profesor Siegfried V\u00f6gele<\/a> ofrecen pistas para mejorar tu correo directo, citando tres \u00e1reas del sobre que merecen una consideraci\u00f3n adicional al preparar tu env\u00edo de correo directo:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Direcci\u00f3n de env\u00edo \/ devoluci\u00f3n:<\/strong> La direcci\u00f3n de correo que aparece en el sobre es lo primero que la gente mira (&#8220;<em>\u00bfEsto es para m\u00ed?<\/em>&#8220;). La direcci\u00f3n del remitente tambi\u00e9n importa, porque puede establecer de qui\u00e9n es la carta.  <\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Teaser:<\/strong> V\u00f6gele recomienda colocar el <em>teaser<\/em>, es decir, el <a href=\"https:\/\/giromail.com\/call-to-action-le-hare-una-oferta-que-no-podra-rechazar\/\">claim que genere la intriga<\/a> sobre el contenido del sobre, y a la vez una llamada a la acci\u00f3n, <strong>a la izquierda de la direcci\u00f3n<\/strong>. As\u00ed es como nuestros ojos barren los elementos clave de un sobre de correo directo (centro, luego a la izquierda, luego hacia arriba y hacia la derecha), de acuerdo con sus pruebas. Sin embargo, muchos paquetes, como podr\u00e1s intuir, incluyen un <em>teaser<\/em> a la derecha de la direcci\u00f3n, debajo del sello o en otro lugar aleatorio. Si\u00e9ntete libre de pensar sobre esto. Mejor a\u00fan, prueba y descubre si afecta a tu <em>kpi<\/em> de respuesta.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Elecci\u00f3n del franqueo:<\/strong> \u00bfIndicaciones preimpresas? \u00bfIndicador de franqueo postal? \u00bfSello conmemorativo? La elecci\u00f3n de franqueo es importante, y puede otorgar o restar credibilidad, presencia y dise\u00f1o en una carta de correo directo. Por ejemplo, <strong>los sellos de toda la vida generan una mejor respuesta, al dotar a la carta de un toque de \u201cpersonalidad y humanidad\u201d<\/strong>. Pero, seguro que t\u00fa querr\u00e1s elegir el franqueo que se ajuste al aspecto general y la &#8220;personalidad&#8221; de tu estrategia de marca y, por lo tanto, estrategia de marketing directo.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Desvelar o no desvelar\u2026 Esa es la cuesti\u00f3n.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Algunos correos\ndirectos deben identificarse claramente como enviados por un\nremitente definido, en virtud de la marca, logotipos, colores u otros\nsignos de identificaci\u00f3n. Esto tiene sentido estrat\u00e9gico si el\ncorreo se env\u00eda a clientes fidelizados que esperan recibir correo de\ntu empresa o marca.<\/p>\n\n\n\n<p>Sin embargo, para un correo de adquisici\u00f3n o captaci\u00f3n, la mejor estrategia podr\u00eda ser dejar el sobre &#8220;a ciegas&#8221;, es decir, no proporcionar pistas a trav\u00e9s del nombre, logotipo o color sobre qui\u00e9n envi\u00f3 el paquete de correo directo. Llamamos a esto un aspecto &#8220;oficial&#8221; porque, <strong>un <em>sobre ciego<\/em> tambi\u00e9n puede contener elementos de dise\u00f1o que no revelan sus or\u00edgenes, pero sugieren que incluyen un contenido urgente o interesante en su interior<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Si bien el sobre\npuede estar completamente en blanco (indica una direcci\u00f3n de retorno\nde apartado de correos para aumentar el misterio), tambi\u00e9n puede\nagregar elementos de dise\u00f1o, como frases no descriptivas pero que\nsuenen importantes (Aviso de renovaci\u00f3n, \u00daltimo Aviso, Notificaci\u00f3n\nOficial, etc.) Todas estas llamadas a la acci\u00f3n son desencadenantes\ny tentaciones para que las personas abran el sobre a pesar, o\nespecialmente, de no saber de qui\u00e9n lo env\u00eda. \n<\/p>\n\n\n\n<p><strong>La primera impresi\u00f3n es la que cuenta\u2026 Olv\u00eddate de las segundas oportunidades.  <\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Esta m\u00e1xima es especialmente cierta en\nel caso del correo directo. Porque el sobre, en la mayor\u00eda de tus\nacciones de correo directo, es tu carta de presentaci\u00f3n. Y recuerda,\ntan solo dispones de tres segundos para que tu audiencia se decida a\nabrir esa carta.<\/p>\n\n\n\n<p>Ya sea un sobre exterior ciego que\nobliga a las personas a abrirlo y descubrir qui\u00e9n envi\u00f3 el correo\npostal; o un sobre corportativo, con tu logo y marca, que\ninstant\u00e1neamente informa de qui\u00e9n eres y de qu\u00e9 se trata; siempre\nquerr\u00e1s causar una primera impresi\u00f3n que motive al receptor a saber\nqu\u00e9 es eso tan importante que tienes que explicarle.<\/p>\n\n\n\n<p>En este caso, en Giromail vamos a cara descubierta, indic\u00e1ndote qui\u00e9nes somos y c\u00f3mo podemos ayudarte en tus estrategias de marketing directo. As\u00ed que si deseas ampliar la informaci\u00f3n sobre la importancia del sobre en tus campa\u00f1as de correo directo, y c\u00f3mo podemos dise\u00f1ar sobres que tu audiencia est\u00e9 deseando abrir cuando los reciba, ponte en <a href=\"https:\/\/giromail.com\/en-contacto\/\">contacto con nosotros<\/a> y haremos <strong>girar tu mundo<\/strong>.<\/p>\n<div class='watch-action'><div class='watch-position align-left'><div class='action-like'><a class='lbg-style2 like-2935 jlk' href='javascript:void(0)' data-task='like' data-post_id='2935' data-nonce='2a0ae06402' rel='nofollow'><img class='wti-pixel' src='https:\/\/giromail.com\/wp-content\/plugins\/wti-like-post\/images\/pixel.gif' title='Like' \/><span class='lc-2935 lc'>0<\/span><\/a><\/div><\/div> <div class='status-2935 status align-left'><\/div><\/div><div class='wti-clear'><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Seguro que conoces la expresi\u00f3n: \u201c\u00bfNo juzgues un libro por su cubierta?\u201d Parece una reflexi\u00f3n obvia \u00bfverdad? \u00a1Pues olv\u00eddala! 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