{"id":2943,"date":"2019-06-11T11:45:13","date_gmt":"2019-06-11T11:45:13","guid":{"rendered":"https:\/\/giromail.com\/ca\/?p=2943"},"modified":"2019-06-11T11:45:16","modified_gmt":"2019-06-11T11:45:16","slug":"4-preguntes-for-you-abans-dusar-lhumor-en-el-marqueting-directe","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/giromail.com\/ca\/4-preguntes-for-you-abans-dusar-lhumor-en-el-marqueting-directe\/","title":{"rendered":"4 preguntes for you, abans d’usar l’humor en el m\u00e0rqueting directe"},"content":{"rendered":"\n

Toc Toc.<\/em><\/p>\n\n\n\n

\u00bfQui\u00e9n es?<\/em><\/p>\n\n\n\n

Loki.<\/em><\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 Loki?<\/em><\/p>\n\n\n\n

Loki te ayudar\u00e1 a decidir si usar el humor en el marketing directo es lo m\u00e1s correcto para tu campa\u00f1a.<\/em><\/p>\n\n\n\n

\u00bfEs el humor una\nbuena t\u00e1ctica, o estrategia, para vender tu producto dentro de tus\ncampa\u00f1as de marketing directo? Depende. Leyendo el chiste del inicio\nseguro que estar\u00e1s pensando que no; eso ya es un buen inicio para\ndudar y plantearnos cosas.<\/p>\n\n\n\n

En realidad, depende\ndel producto a vender, entre otras cosas. Si est\u00e1s creando una\ncampa\u00f1a de marketing directo para productos o servicios relacionados\ncon la infertilidad femenina, el humor podr\u00eda no ser el enfoque m\u00e1s\ns\u00f3lido porque, por ejemplo, se requiere cierta sensibilidad en este\ncaso.<\/p>\n\n\n\n

Con este punto de partida, examinemos ahora otros factores para considerar cu\u00e1ndo podr\u00edas o no introducir el humor en tus campa\u00f1as de marketing directo. Pero antes, otra reflexi\u00f3n: preg\u00fantale a un humorista o guionista de comedias sobre si resulta f\u00e1cil hacer re\u00edr, y te dir\u00e1n que la comedia es dif\u00edcil<\/strong>, y que la buena comedia es a\u00fan m\u00e1s dif\u00edcil<\/strong>. A lo que nosotros a\u00f1adimos: hacer humor efectivo en el marketing directo, a trav\u00e9s de los canales de respuesta directa, puede ser el reto m\u00e1s dif\u00edcil de todos<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Cuatro preguntas a considerar antes de usar el humor en el marketing directo.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Como siempre, el\nobjetivo del marketing es venderle algo a alguien. Teniendo esto en\ncuenta, aqu\u00ed van cuatro preguntas clave que se deben tener en cuenta\ncuando decidas utilizar el humor en tus campa\u00f1as de correo directo:\nEs tu humor\u2026<\/p>\n\n\n\n

1.\u2026 \u00bfApropiado?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00bfCrees que el uso del humor es apropiado en la categor\u00eda de producto o servicio que est\u00e1s vendiendo? O \u00bfEs apropiado para tu territorio de marca?<\/strong> Si no lo es, tus clientes podr\u00edan tener una mala experiencia de disonancia de marca<\/strong>, y eso podr\u00eda ser malo para tu imagen de marca y ventas.<\/p>\n\n\n\n

2. \u2026 \u00bfGratuito?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Si tu humor es\ngratuito o forzado, es probable que su uso haga m\u00e1s da\u00f1o que bien a\ntu producto y \/ o marca (nos remitimos a la disonancia del punto\nanterior)<\/p>\n\n\n\n

3. \u2026 \u00bfAmpliamente atractivo?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Bajo el paraguas de “la comedia es dif\u00edcil”<\/em> aparece “no se tiene en cuenta el gusto personal”<\/em>. El humor debe hacerse de tal manera que atraiga (y no ofenda) a la porci\u00f3n m\u00e1s amplia posible de clientes actuales y potenciales<\/strong>. No puedes atraer a todos todo el tiempo, pero puedes estar bastante seguro de que est\u00e1s en un lugar de confort con la mayor\u00eda empleando el grado de humor justo y necesario.<\/p>\n\n\n\n

4. \u2026 \u00bfEficaz?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

En definitiva, cuando haces marketing directo lo que quieres es vender algo. Por lo tanto, el uso del humor debe relacionarse directamente con los beneficios de tu producto<\/strong>, y saber c\u00f3mo ayudar\u00e1 el uso de este a tu audiencia resolviendo un problema para ellos. Si usas el humor simplemente para llamar la atenci\u00f3n, la gente olvidar\u00e1 lo que est\u00e1s vendiendo<\/strong>. (Al punto 2 nos remitimos)<\/p>\n\n\n\n

\u00bfFuncionar\u00e1 el humor en mis acciones de correo directo? Prueba y desc\u00fabrelo.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Lo mejor del correo directo es que\npuedes probar y obtener resultados \u00bfNo est\u00e1s seguro de tu enfoque\nhumor\u00edstico? Haz una prueba A \/ B para ver si el enfoque “conecta”\ncon tu audiencia y le da un impulso a tus ventas u objetivos\ncomerciales. Si no, ahora ya lo sabes, y el da\u00f1o ha sido\n\u201ccontrolado\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Luego est\u00e1 la cuesti\u00f3n de la\nfrecuencia. \u00bfTiene sentido el uso exclusivo del humor? \u00bfO necesitas\nser consistente en m\u00faltiples correos y medios? Por supuesto, si tu\nproducto o servicio tiene una imagen de marca descarada, como un\nrefresco o un lubricante \u00edntimo, es m\u00e1s f\u00e1cil crear una campa\u00f1a\nen torno al humor. Mientras que si tu producto o marca tiene una\nimagen m\u00e1s seria, el uso del humor puede ser discordante.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfY si nos re\u00edmos de nosotros mismos? <\/strong><\/p>\n\n\n\n

A veces, el mejor enfoque humor\u00edstico\nes menos intencional, m\u00e1s accidental. Como el humor autocr\u00edtico.\nFocalizar el humor en tu propia empresa o producto, siempre al\nservicio de las ventas, puede hacer mucho m\u00e1s para aumentar estas\nque no el uso de un humor sin un objetivo definido, que lo \u00fanico que\nlograr\u00e1 es distraer a las personas sobre lo que les quieres vender.<\/p>\n\n\n\n

En Giromail somos conscientes de que resulta incre\u00edblemente dif\u00edcil hacer uso del humor en el marketing directo sin pifiarla. Se necesita un equipo de creativos y copys<\/em> de primer nivel, el tipo correcto de producto o marca, y una personalidad de marca que est\u00e9 bien establecida como divertida \/ extravagante \/ poco convencional (o un nuevo producto o marca sin una imagen o personalidad establecida). E incluso entonces, debe pensarse detenidamente si aplicar el humor a tu correo directo tiene sentido para tu marca y estrategia de marketing directo; adem\u00e1s de analizar previamente lo que est\u00e1s tratando de lograr<\/a> con esa acci\u00f3n de marketing en particular.<\/p>\n\n\n\n

As\u00ed que, parafraseando a ese gran\nicono de los memes: \u201cSi comienzas a usar el humor en tu marketing\ndirecto, debes proceder con precauci\u00f3n\u2026 Y lo sabes\u201d<\/p>\n\n\n\n

Dentro del equipo de Giromail somos muy de la broma y de la creatividad en el humor; pero siempre que esto no afecte a nuestros objetivos negativamente o, mejor a\u00fan: que afecte muy positivamente \u00bfUn \u00faltimo consejo? Nunca te lances a realizar campa\u00f1as de marketing directo basadas en el humor a lo loco, el efecto rebote puede aparecer en cualquier momento y convertir una mala comedia en el mejor de los dramas. As\u00ed que, si tienes dudas o necesitas asesoramiento, te invitamos a ponerte en contacto con nosotros<\/a> y te ayudaremos a hacer girar tu mundo<\/strong> y ponerlo patas arriba (en el mejor y m\u00e1s divertido de los sentidos). Ya sabes lo que dec\u00eda aquel famoso c\u00f3mico sobre el humor en el marketing directo: \u201c\u2026no es cosa menor, dicho de otra forma: es cosa mayor\u201d<\/em><\/p>\n