{"id":3047,"date":"2019-08-20T13:09:12","date_gmt":"2019-08-20T13:09:12","guid":{"rendered":"https:\/\/giromail.com\/ca\/?p=3047"},"modified":"2019-08-20T13:09:12","modified_gmt":"2019-08-20T13:09:12","slug":"paper-es-be-falsos-mites-sobre-el-paper-i-la-impressio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/giromail.com\/ca\/paper-es-be-falsos-mites-sobre-el-paper-i-la-impressio\/","title":{"rendered":"Paper \u00e9s b\u00e9! Falsos mites sobre el paper i la impressi\u00f3"},"content":{"rendered":"

El papel data de miles de a\u00f1os. Empezamos bien \u00bfverdad? El tipo de documento que conocemos hoy en d\u00eda como \u201choja de papel\u201d fue creado en 105 DC por un hombre llamado Ts’ai Lun, en China. Desde principios del Siglo XXI, el auge de los smartphones y otros dispositivos inteligentes ha hecho que las personas nos cuestionemos la sostenibilidad de las comunicaciones en papel, al tiempo que pensamos en su traspaso definitivo a los medios digitales. Pero \u00bfrealmente estamos siendo sostenibles con esta idea?<\/span><\/em><\/p>\n

Las ideas err\u00f3neas sobre la sostenibilidad del papel pueden hacer que las personas crean que el papel es malo y que lo digital es bueno. A pesar de esto, la realidad no est\u00e1 tan n\u00edtidamente definida. Hoy en d\u00eda confiamos en medios digitales e impresos para comunicarnos. Cada medio y canal tiene sus fortalezas y debilidades espec\u00edficas. Sin embargo, el papel todav\u00eda tiene un recorrido importante<\/strong>, por este motivo queremos compartir algunos conceptos err\u00f3neos que consideremos importantes sobre el papel y la impresi\u00f3n.<\/span><\/p>\n

Sin papel no (siempre) hay para\u00edso. <\/span><\/strong><\/p>\n

Un mito com\u00fan es aquel que nos hace creer que la comunicaci\u00f3n electr\u00f3nica es m\u00e1s sostenible y ecol\u00f3gica que las comunicaciones en papel. Probablemente estamos acostumbrados a ver a las empresas trabajar el marketing de sus productos incluyendo, desde hace tiempo, etiquetas del tipo “Go Green<\/em>“, “Go Paperless<\/em>“, “Save Trees<\/em>“, etc. Estos son algunos de los mensajes que las empresas y marcas suelen usar para alentar a sus clientes a cambiar a formatos electr\u00f3nicos en la comunicaci\u00f3n marca-cliente. No obstante, Shamel Naguib<\/a>, presidente de Paperless Productivity<\/a>, afirmar que “\u2026para el 99.9% de los proyectos, las iniciativas de ecosostenibilidad no tienen nada que ver con eso… En realidad, lo que las empresas est\u00e1n planteando realmente es un ahorro de inversi\u00f3n en marketing directo.<\/em>\u201c<\/p>\n

Los motivos de las empresas para cambiar a la tecnolog\u00eda sin papel no siempre est\u00e1n impulsados \u200b\u200bpor la sostenibilidad, sino por los esfuerzos por reducir los costes en su propio beneficio.<\/strong><\/p>\n

La verdad es que no usar papel no siempre es mejor. A nivel mundial, miles de millones de dispositivos electr\u00f3nicos se utilizan todos los d\u00edas. La creaci\u00f3n de estos dispositivos exige el uso de combustibles f\u00f3siles, productos qu\u00edmicos, agua, minerales preciosos o de zonas con explotaciones en riesgo de extinci\u00f3n, as\u00ed como otros componentes como el plomo, el ars\u00e9nico y el mercurio que son muy perjudiciales para el medio ambiente<\/strong>.<\/p>\n

Stanger Things sobre la sostenibilidad del papel.<\/strong><\/p>\n

Por otro lado, el papel consiste principalmente en fibras de madera, agua, lej\u00eda, componentes de fibra adicionales, tintes y tintas, agentes de encolado como colofonia, goma y almid\u00f3n, as\u00ed como rellenos y papel previamente reciclado. La mayor\u00eda de los ingredientes utilizados en la producci\u00f3n de papel son reciclables<\/strong>, y algunos subproductos del procesamiento y pulpa de la madera se utilizan como fuente de energ\u00eda renovable para impulsar el proceso de fabricaci\u00f3n del papel. El papel en s\u00ed mismo contin\u00faa atrapando CO2<\/strong> durante toda su vida \u00fatil.<\/span><\/p>\n

El informe “Mitos y realidades del papel y la impresi\u00f3n<\/em><\/a>” publicado por Two Sides<\/a>, organizaci\u00f3n sin \u00e1nimo de lucro que representa a la industria del papel y la impresi\u00f3n, analiza los datos relacionados con la fabricaci\u00f3n digital y los subproductos de los desechos electr\u00f3nicos, as\u00ed como los gases de efecto invernadero de estos productos y datos similares sobre sostenibilidad del papel. Los hallazgos de este informe concluyen que la fabricaci\u00f3n de dispositivos electr\u00f3nicos puede crear m\u00e1s contaminaci\u00f3n y desperdicios que la fabricaci\u00f3n de papel<\/strong>.<\/span><\/p>\n

El pasado mes de junio, Two Sides comparti\u00f3 un estudio realizado por la compa\u00f1\u00eda de investigaci\u00f3n independiente Toluna<\/a>, que encuest\u00f3 a m\u00e1s de 3,000 norteamericanos sobre temas ambientales relacionados con el papel y la impresi\u00f3n. Sus resultados fueron bastante sorprendentes, por decirlo de una manera\u2026 ejem, ejem\u2026 amable. Cuando se les pregunt\u00f3 sobre el tama\u00f1o de los bosques, el 58% cre\u00eda que los bosques estadounidenses hab\u00edan estado disminuyendo desde 2000. En realidad, los bosques han tenido un crecimiento neto de m\u00e1s de 1,500 campos de f\u00fatbol americano desde entonces \u00bfQu\u00e9 te parece el dato? \u00bfA que t\u00fa tampoco te lo esperabas?<\/span><\/p>\n

Otro mito es pensar que talar \u00e1rboles para fabricar papel destruye los h\u00e1bitats de la vida silvestre. Seg\u00fan Domtar<\/a>, l\u00edder en la industria del papel con un alto compromiso con la sostenibilidad medioambiental, “La silvicultura responsable y una pr\u00f3spera industria de productos forestales ayudan a mantener los h\u00e1bitats de la vida silvestre<\/em>“. La diversidad de h\u00e1bitats de vida silvestre ayuda a salvaguardar el suministro de alimentos y la capacidad de la vida silvestre para continuar preservando nuestro ecosistema.<\/span><\/p>\n

Dicho esto, tampoco queremos hacer apolog\u00eda de la impresi\u00f3n sin control. Toda campa\u00f1a de marketing directo debe responder a unos objetivos claros y espec\u00edficos, donde el compromiso con el medio ambiente debe estar permanentemente presente. Para ello, es importante saber hacia d\u00f3nde y c\u00f3mo dirigir la comunicaci\u00f3n, evitando impresiones multitudinarias de folletos o cartas que puedan acabar en eso que se suele conocer como \u201cel archivo vertical\u201d (aka Papelera)<\/span><\/p>\n

<\/a>Seguramente te habr\u00e1 sorprendido conocer alg\u00fan dato sobre la sostenibilidad en el marketing directo y en el marketing electr\u00f3nico que desconoc\u00edas. Siendo sinceros, ser 100% sostenible resulta casi imposible a d\u00eda de hoy, pero tener un compromiso con nuestro planeta no solo es una realidad necesaria que debemos contemplar, sino que har\u00e1 que tus consumidores conecten con los valores de tu marca. Si deseas saber c\u00f3mo podemos ayudarte a ello dentro de tus campa\u00f1as de marketing, no dudes en contactar con nosotros<\/a>; estaremos encantados de ayudarte a hacer girar tu mundo<\/strong>, mientras cuidamos del de todos. <\/span><\/p>\n